作者｜高端品牌實(shí)驗(yàn)室

11月19日，在“2023中國(guó)品牌節(jié)·高端品牌論壇”圓滿(mǎn)結(jié)束后，主辦單位高端品牌實(shí)驗(yàn)室智庫(kù)專(zhuān)家們?cè)诟叨似放坡?lián)盟理事長(zhǎng)＆慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)姚吉慶，高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任、知名財(cái)經(jīng)作家段傳敏的率領(lǐng)下，走進(jìn)黃酒之鄉(xiāng)浙江紹興。“立冬之初 會(huì)于蘭亭”，在參觀了會(huì)稽山黃酒博物館、了解黃酒綿延的歷史和文化之后，專(zhuān)家們就“蘭亭高端品牌的建設(shè)”與會(huì)稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒偂⑻m亭事業(yè)部大客戶(hù)部總監(jiān)王虹及其團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流。

在楊剛總經(jīng)理介紹了蘭亭的基本情況之后，高端品牌實(shí)驗(yàn)室智庫(kù)專(zhuān)家們就高端品牌“蘭亭”的建設(shè)提出各自的建議。姚吉慶理事長(zhǎng)認(rèn)為，蘭亭獨(dú)立品牌、走高端品線的方向是正確的，因?yàn)楦叨嘶俏磥?lái)的希望。他建議從文化入手，深度影響高端人群的觀念，同時(shí)做好高端中國(guó)酒的受眾體驗(yàn)。他同時(shí)指出，高端品牌需要群體暗示，建議加強(qiáng)對(duì)高端圈層的營(yíng)銷(xiāo)工作。

要客研究院院長(zhǎng)、要客集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)周婷博士指出，高端品牌要向西方奢侈品品牌學(xué)習(xí)，傳播、圈層、渠道和服務(wù)體驗(yàn)都要高端，要對(duì)高端用戶(hù)展開(kāi)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

品牌實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家。中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)家大學(xué)科技園常務(wù)副總經(jīng)理陶楊指出，所謂的內(nèi)卷其實(shí)就是創(chuàng)新力不足，高端品牌就要勇于創(chuàng)新；要依托CRM系統(tǒng)（客戶(hù)關(guān)系管理）等數(shù)字化工具對(duì)客戶(hù)進(jìn)行生命周期管理，同時(shí)要將品牌IP化，將更多故事內(nèi)容植入品牌之中。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室總裁王同筱認(rèn)為蘭亭既要強(qiáng)化文化之根、品牌之魂，又要避免為文化為而文化。他從“經(jīng)史子集”和“風(fēng)雅頌”等創(chuàng)意角度談了自己的建議設(shè)想。

女企業(yè)家、杭州雅逸裝飾有限公司總經(jīng)理李雅元女士則從女性消費(fèi)者的角度給出了富有建設(shè)性的意見(jiàn)——將女性作為主要消費(fèi)群構(gòu)建產(chǎn)品。

首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國(guó)、要客集團(tuán)姚士鋒董事長(zhǎng)、蔚觀文化創(chuàng)始人胡夏、廣州唐龍品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人包曉峰等專(zhuān)家也分別給出了自己富有建設(shè)性的意見(jiàn)。

科特勒咨詢(xún)（大中華區(qū)及新加坡）管理合伙人王賽、《商業(yè)評(píng)論》主編顏杰華及運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李劍、著名華為研究專(zhuān)家程?hào)|升等專(zhuān)家也一同參觀了會(huì)稽山黃酒博物館。感謝到了黃酒的釀造過(guò)程及久遠(yuǎn)的文化魅力

會(huì)稽山紹興酒有限公司是中國(guó)黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)，創(chuàng)建于1743年（原云集酒坊）。1915年，“會(huì)稽山”在巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上為紹興黃酒獲得第一枚國(guó)際金獎(jiǎng)；1956年，國(guó)家撥專(zhuān)款在云集酒廠（會(huì)稽山前身）興建“紹興酒陳貯中央倉(cāng)庫(kù)”；1998年，“會(huì)稽山”“蘭亭”牌紹興酒成為北京人民大會(huì)堂唯一國(guó)宴專(zhuān)用黃酒；2000年，首批通過(guò)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證；2006年，被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為首批“中華老字號(hào)”；2016年，成為G20杭州峰會(huì)指定用酒；2022年，會(huì)稽山邁出更為重要的一步，在全國(guó)開(kāi)設(shè)多家蘭亭高端品鑒館；2023年年初，會(huì)稽山成立蘭亭事業(yè)部，蘭亭高端化、全國(guó)化的建設(shè)步入快車(chē)道。

2022年3月，以原中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新聯(lián)盟為基礎(chǔ)，整合全球高端品牌力量與營(yíng)銷(xiāo)資源，發(fā)起成立高端品牌實(shí)驗(yàn)室，是國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)注高端品牌研究、咨詢(xún)、傳播與孵化平臺(tái)。高端品牌實(shí)驗(yàn)室秉持“鏈接、研究、價(jià)值”的價(jià)值觀，以“推動(dòng)中國(guó)品牌的高端化、專(zhuān)業(yè)化與全球化”為使命，以“協(xié)助打造一批全球化的中國(guó)高端品牌”為愿景，為中國(guó)企業(yè)提供智庫(kù)研究、戰(zhàn)略咨詢(xún)、品牌定位、品牌推廣、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、資源整合等服務(wù)，推動(dòng)高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。高端品牌實(shí)驗(yàn)室旗下?lián)碛小案叨似放芓OP100榜單”“中國(guó)高端品牌發(fā)展報(bào)告（藍(lán)皮書(shū)）”“高端品牌論壇峰會(huì)”“高端品牌全媒體矩陣”等子平臺(tái)，為企業(yè)全價(jià)值賦能。

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